Y lo harán desde los principios con los que sellaron su primera alianza hace tres años: desde la pedagogía social, favoreciendo la igualdad, generando el aislamiento social del maltratador, fomentando las denuncias, alertando sobre futuras conductas de violencia de género entre los más jóvenes, a través de la educación en valores y, en definitiva, reflejando la existencia de un grave problema social que en muchas ocasiones solo tiene repercusión mediática cuando una mujer termina siendo asesinada por su pareja.
El rechazo social al maltratador, la protección de los menores, el apoyo social a la mujer maltratada, la prevención del maltrato favoreciendo la igualdad en las relaciones entre jóvenes, el micromachismo a través de diferentes situaciones y actitudes cotidianas y el uso del móvil o el ordenador como nuevas armas de acoso contra la pareja han sido precisamente los ejes sobre los que se ha detenido esta campaña en sus tres primeros años y sobre los que se han desarrollado los distintos reportajes producidos y emitidos en las noticias de Antena 3.
Igualmente, ‘Contra el maltrato, Tolerancia Cero’ seguirá trabajando para traspasar las pantallas y las ondas para conseguir objetivos tangibles en la sociedad y buscará implicación y protagonismo dentro de la agenda de las instituciones.
Ignacio Garralda, presidente de Mutua Madrileña y de su Fundación, y Silvio González, consejero delegado de Atresmedia, han firmado el acuerdo de renovación de ambas Compañías de “Contra el maltrato, Tolerancia Cero”, acompañados por el director general de la Fundación Mutua Madrileña, Lorenzo Cooklin Díaz; el director comercial y de Marketing de Mutua Madrileña, Juan Manuel Granados; el director general de Antena 3 Noticias, Santiago González; y el director general de Atresmedia Publicidad, Jose Miguel García-Gasco, en representación del respaldo de ambas entidades hacia esta campaña.
Vicente Vallés y Esther Pérez protagonizan la próxima campaña
Todoslos presentadores de Antena 3 Noticias han sido, desde el comienzo, los prescriptores de los mensajes de ‘Contra el maltrato, Tolerancia Cero’:
Vicente Vallés, director de la segunda edición de Antena 3 Noticias y Esther Vaquero, copresentadora junto a Vallés, serán los protagonistas de la próxima campaña de la iniciativa, que se estrena el próximo lunes, 26 de noviembre, en el informativo de mediodía de Antena 3, coincidiendo con el Día Internacional contra la violencia de género que se conmemora este domingo.
‘Contra el maltrato, Tolerancia Cero’ se ha convertido en una iniciativa tan necesaria como reconocida. Durante estos años, ha recibido numerosos reconocimientos entre los que destaca el del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, por su contribución en la lucha contra la violencia de género.
La iniciativa también ha sido distinguida por el Observatorio contra la Violencia Doméstica y de Género y ha recibido el Premio Menina, otorgado por la Delegación del Gobierno en Andalucía. La distinción a la Mejor Iniciativa de Sensibilización Social en los Premios Compromiso Clece, ha sido el último reconocimiento recibido, precisamente esta semana.
Asimismo, la campaña ha sido escogida por ONU Mujeres como un caso de éxito a la hora de abordar una problemática social por un medio y será presentada en una ponencia que se celebrará en Chile próximamente.
Atresmedia y Fundación Mutua Madrileña, al lado y del lado de las víctimas
Atresmedia seguirá volcándose para dar cobertura en sus medios a la campaña, que mantendrá sus ventanas de difusión, con spots en Atresmedia Televisión y en las páginas de Atresmedia Digital, cuñas de radio en todas las emisoras de Atresmedia Radio y perfiles sociales en Twitter y Facebook,como parte imprescindible para la escucha activa.
Asimismo, los programas informativos de Antena 3 continuarán emitiendo piezas y reportajes con los principios de la campaña. ‘Contra el maltrato, Tolerancia cero’ mantendrá su fuerte presencia online a través de su página web específica:
El site está enfocado tanto al público general (noticias de actualidad, reportajes de noticias, spots, campañas, etc) como a las víctimas de la violencia de género: con diferentes guías de actuación, de protección y de detección del maltrato. Además, la web cuenta con un mapa con los lugares de ayuda en España. La víctima también tiene un acceso permanente a una guía de navegación segura y un botón de salida rápida en caso de necesidad inmediata.
Convencidos de la capacidad de transformación de la sociedad que tienen los medios de comunicación como han demostrado otras grandes campañas de Responsabilidad Corporativa del Grupo –como, por ejemplo, PONLE FRENO en la lucha por disminuir la siniestralidad en carretera-, Atresmedia dio un paso más con ‘Contra el maltrato, Tolerancia cero’ en su compromiso para estar al lado de las víctimas de la violencia de género.
