Atresmedia, en su apuesta por la información, el servicio público a la ciudadanía y la transformación positiva de la sociedad como el grupo líder en España en medios de comunicación, ha inaugurado este lunes la tercera edición de ‘Metafuturo’, el foro de referencia y reflexión para conocer a través de diferentes jornadas las claves y los desafíos para liderar el futuro de la mano de los referentes más destacados a nivel global.

Rosa Trigo, CEO de Ecoembes, ha inaugurado la tercera jornada de ‘Metafuturo’ con una ponencia sobre “Economía circular: ¿es posible un futuro sin residuos?” en la que ha apuntado que “venimos históricamente de una economía lineal en la que desechamos los recursos, eso nos ha traido grandes problemas ambientales, sociales y económicos”. “Es un gran desafío. Se maneja la cifra de que sólo un 7% de la economía mundial es totalmente circular”, ha destacado sobre la economía circular. “La economía circular tiene que generar un valor de desarrollo, que es lo que nos impulsará a andar este camino. La sostenibilidad va a ser el punto de inflexión entre estar o no estar. Las empresas que no la tengan en su hoja de ruta probablemente dejen de existir, porque es una emergencia social y económica”, ha explicado Trigo, que ha dejado claro que “el mejor envase es el que no se produce, pero el segundo mejor es el que se diseña pensando en entrar en el ciclo de reciclaje”. “Al ciudadano hay que pedirle que comprenda que la economía circular no sólo es reciclar, sino lo que viene antes de eso”, ha recalcado, destacando también que “la regulación es un motor innegable para todo”. “La economía circular es algo irrenunciable, no hay alternativa”, ha concluido.

Bertrand Picard, psiquiatra, aeronauta y comunicador, ha intervenido con una charla sobre “Innovación al servicio de la conciliación económica y ecológica” en la que ha ido desgranando algunos de sus proyectos. “Ser aventureros de un nuevo tipo de soluciones” ha sido una de sus declaraciones. “El objetivo debería ser modernizar el mundo, llevar nuestro mundo del pasado al presente. Tenemos que demostrar quee es una oportunidad para la industria, para la política, etc.”, ha señalado. “El objetivo ha sido identificar soluciones en todas partes del Mundo para proteger el medio ambiente y ser rentables a nivel económico” porque “el futuro es incierto, impredecible y requiere que seamos disruptivos”, ha afirmado Picard. “Nadie pensó que se usaría el teléfono móvil porque era caro y había que poner antenas por todas partes”, ha puesto como ejemplo.

Mario Ruiz Tagle, CEO de Iberdrola España, ha recalcado que “estamos en un cambio de era, hemos pasado de la era del carbón, del petróleo y hemos entrado en la de la electricidad”. “Tenemos un desafío enorme en tramitar los permisos. No podemos gastar cinco años tramitar los permisos para un parque eólico y demorar uno en construirlo”, ha señalado sobre ciertas limitaciones al respecto, reseñando que “la transición energética se va a producir, no porque lo decida en España o no, se va a producir en el mundo”. “En España, en la competitividad, tenemos que tener más atractividad. Esto lo ha desarrollado Estados Unidos con un modelo de incentivos fiscales, lo está desarrollando Reino Unido, China y no debemos perder el tiempo. En España tenemos la misma enfermedad que en Europa y se sale invirtiendo en tecnología, innovación y descarbonización. El resto del mundo está avanzando en descarbonización”, ha destacado.

“La economía de la imaginación” ha sido la temática sobre la que ha versado la charla impartida por Antonio Bermúdez de Castro (Chief Integration Office Iberia en Publicis Groupe), Miguel Gomis (Strategy Lead de Publicis Groupe) y Horacio Panella (Creative Technologist en Publicis Spain). "La economía de la imaginación es aquella que nace hace algunos años y donde se sustituye mucho producto por creatividad y por imaginación y que, a lo largo de los últimos años, ha ido llenado de forma paulatina nuestros móviles, ordenadores, televisiones y en definitiva, en nuestras conversaciones", explica Bermúdez de Castro. "En el caso de los generadores de imagen, el limite es la imaginación. Podemos estar creando imágenes realistas de cosas imposibles, ilustraciones de cualquier temática e incluso trasferir el estilo de un artista. Hemos llegado a tal nivel de detalle que nos cuesta diferenciar entre lo real y lo artificial", ha explicado Horacio Panella. Por su parte, Miguel Gomis ha remarcado que “el futuro de IA no se define a sí mismo aisladamente, sino en su relación (a menudo paradójica) con las personas, porque el factor humano es algo que no se tiene cuenta cuando hablamos de IA y es sin duda, determinante”.

Por su parte, el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, ha desarrollado sobre “Ciudades del futuro: turismo vs vivienda digna”. “Lo que va a definir las grandes ciudades es el talento. El talento tiene que poder vivir, que quedarse, en Madrid. Ese talento tiene que tener capacidad de acceder a la vivienda. En ese sentido, trabajamos con la Empresa Municipal de Vivienda (EMV) y también tenemos claro que hay un problema de oferta”, ha indicado. El alcalde ha reafirmado que “tenemos que complementar el parque público de vivienda” porque “la vivienda es estratégica y tenemos que actuar desde la lealtad institucional”. “No nos podemos permitir que el talento no viva en Madrid”, ha reafirmado.

Con respecto a la cuestión del turismo y sus derivadas, Martínez-Almeida ha puesto de relieve que “no tenemos un problema de turismofobia como se ha visto en otras ciudades”. El alcalde ha abogado por “regular los pisos turísticos”, ya que “nos preocupan las viviendas turísticas que están en comunidades de vecinos”. “Vamos a restringir este tipo de viviendas en comunidades de vecinos”, ha apuntado.

Gloria Juste, directora de responsabilidad social de Palladium Hote Group, ha señalado que el sector turístico “es un sector de personas que trabajan para otras personas” y, de ahí, su “compromiso”. “Si quieres ser socialmente responsable, tienes que empezar por lo más cercano: tu gente”, ha señado, poniendo de manifiesto que “el Planeta es el hotel en el que vivimos todos y es necesario tenerlo cuidado”.

Para José Bayón, director general de la Escuela de Organización Industrial (EOI), “la digitalización no deja de ser una revolución tecnológica y cuando esto ocurre, se reparten nuevas cartas”. “Es una necesidad pero también es una oportunidad”, ha destacado. “Tenemos miles de pymes que pasan por la Escuela que recibieron formación en consultoría para la digitalización y otros procesos”, ha explicado Bayón, que también ha resaltado cómo “lo que estamos viviendo es un cambio muy profundo que está afectando a toda la sociedad”. “La formación y el talento es lo que van a marcar la diferencia”, ha señalado.

“El impacto de la IA en la administración pública” ha sido el título de la ponencia desarrollada por Óscar López, ministro de Transformación Digital y Función Pública. “España es el único país que tiene un Ministerio que fue Transformación Digital y Función Pública. Eso ya transmite un mensaje potente”, ha iniciado su intervención, en la que ha explicado “que todos los hogares de España tengan banda ancha es algo impensable en Francia o EEUU”. “España tiene uno de los diez supercomputadores más potentes del Planeta, en Barcelona. La IA permite mejorar la eficiencia energética de una ciudad o su tráfico o evitar pérdidas de agua", ha explicado López, que también ha destacado cómo “casi cuatro millones de personas se relacionan con la Administración a través de Carpeta Ciudadanas”.

“Quiero agradecer la colaboración de las empresas de telecomunicaciones porque vamos a aprobar un programa contra las estafas telefónicas”, ha anunciado el ministro, reafirmando también que “la ciberseguridad se va a convertir en un sector muy potente”. “Vamos a defender una IA humanista”, ha apuntado.

Miguel Escassi, Director de RR.II. y políticas públicas de Google España y Portugal, ha abordado la cuestión de la “IA: el mayor riesgo es perder la oportunidad”: “Estamos en un momento emocioante. La IA está abriendo puertas que hace años no pensábamos que podían abrirse”. Sobre el empleo de la IA en las empresas españolas, Escassi ha explicado la situación que se vive en nuestro país: “La gran empresa está entusiasmada, movilizada con la IA, con tareas como el análisis de datos, la creación de contenidos, la mejora de la experiencia del cliente. Sin embargo, al hablar con las pymes el dato es negativo: solo un 8% la usaron el año pasado. El problema es que España es un país de pymes y, si no adapton la IA, no la adoptará España”. Asimismo, también ha explicado cómo “Atresmedia es un ejemplo destacado de cómo la IA se está adoptando: esto ha cristalizado en la búsqueda sofisticada de contenido o la transcripción en tiempo real de los videos”.

“Al final la IA es sólo una herramienta. Por muy potente que sea, si no se puede utilizar tenemos un problema”, ha indicado. “Google ha formado a 1,4 millones de españoles en competencias digitales. Hay que promover una educación digital con hábitos sanos en el uso de las pantallas”, ha resatado, destacando que “la aplicación de la IA también es una oportunidad para los jovenes”.

Carmen González Gens, vicepresidenta de Huawei Technologies España, ha tratado sobre “Digitalización y talento joven” remarcando que “queda mucho por hacer pero vamos por el buen camino”. “Para digitalizar, hay que invertir. España va en el buen camino”, ha insistido. “La inversión en innovación es clave, sobre todo la inversión en I+D. Con respecto al talento, está muy relacionado: sin profesionales cualificados nos vamos a quedar atrás en la carrera por la innovación”, ha explicado. González Gens también ha desgranado la apertura del próximo proyecto de Huawei Spain Academy, que “pretende ser el paraguas y la apuesta definitiva de Huewei por la vanguardia tecnológica en España”

Líderes globales para analizar y reflexionar sobre el futuro

El Grupo Atresmedia vuelve a demostrar, por tercera ocasión, su capacidad para dar a conocer al público, a través de los principales actores de la actualidad, las líneas de desarrollo que marcarán los próximos años en el Mundo, así como los retos globales a los que se enfrenta.

La tercera edición de ‘Metafuturo’ tendrá lugar del 21 al 24 de octubre en el Ateneo de Madrid, contando con ponentes internacionales como la exdirectora de Desarrollo de Negocio de Cambridge Analytics, Brittany Kaiser; el periodista Mstyslav Chernov, ganador del Premio Pulitzer y de un Óscar por el documental “20 días en Mariúpol”; y Arturo Béjar, exdirectivo de Meta que ha denunciado el lado oscuro de Facebook e Instagram.

‘Metafuturo’ también contará con la intervención de líderes políticos como la vicepresidenta María Jesús Montero y el ministro Óscar López o el presidente del Gobierno de Canarias, Fernando Clavijo. A ellos se les unirán numerosas figuras del mundo empresarial, científico y económico, así como representantes de la sociedad civil y entidades públicas y privadas.

Las Jornadas de ‘Metafuturo’ reunirán igualmente a relevantes figuras del ámbito empresarial, científico y económico, así como expertos y miembros de la sociedad civil y de organizaciones públicas y privadas, como Telefónica, Axa, Iberdrola, Cepsa, Banco Santander, Sanitas, CaixaBank, Generali, Ecoembes, Palladium Hotel Group, Renfe, Johnson & Johnson Innovative Medicine Iberia , Iryo, Cellnex, Google, Huawei, Starlite, Eoi, UNIE Universidad, Astrazeneca, Microsoft, Planeta Formación y Universidades, Ipg Mediabrands, Havas Media, Publicis Groupe, Dentsu, OMG y GroupM.

A través de distintas ponencias, mesas redondas y encuentros, llevarán a cabo un análisis exhaustivo y profundo de los cambios que se avecinan en cuestiones de máxima actualidad con implicaciones en el futuro como Liderazgo y Marca España; Inteligencia Artificial, Tecnología Disruptiva y sus límites; el futuro de la sociedad, la migración y la salud; el impacto de la Inteligencia Artificial en la Economía y las Finanzas; la Transición Energética y la Sostenibilidad; y la Comunicación y la Desinformación, entre otras.

Estas temáticas estarán moderadas por algunos de los periodistas más representativos del Grupo Atresmedia: Vicente Vallés, Ana Pastor, Manu Sánchez, Verónica Sanz, Marina Valdés, Ana Cuesta, Mamen Mendizábal, Victoria Arnáu, Esther Vaquero, Rafa Latorre, Rocío Martínez, Lorena García, Alfonso Pérez Medina, Mónica Prado, Irene Ruipérez, Ángel Carreira, Marta García-Aller, César Gonzalo, Joanna Ivars, Helena Resano y Diana Mata.

Las jornadas de la tercera edición de ‘Metafuturo’, con las que Atresmedia quiere desgranar un futuro repleto de desafíos a nivel nacional e internacional y en el que se vislumbran nuevos paradigmas sociales, políticos y tecnológicos, contarán con una amplia cobertura por parte de los medios del Grupo.

Junto al exhaustivo tratamiento informativo desarrollado por sus canales de televisión lineales, en especial Antena 3 y laSexta, se encontrará el de su principal emisora de radio, Onda Cero.

Pero el despliegue desarrollado por Atresmedia con respecto a ‘Metafuturo’ también incluirá el ámbito digital a través de sus webs corporativas, con difusión en streaming a través del site de ‘Metafuturo’, atresplayer y Youtube.

Los usuarios podrán acceder a toda la información relacionada con ‘Metafuturo’, incluida su agenda, a través de un site específico (https://www.lasexta.com/metafuturo), en el que se podrá seguir lo más relevante de las intervenciones de los invitados y se podrá consultar material exclusivo vinculado al evento.

La agenda del evento ‘Metafuturo’ con todos los debates, entrevistas y conferencias puede consultarse pinchando en este enlace.