Atresmedia, en su apuesta por la información, el servicio público a la ciudadanía y la transformación positiva de la sociedad como el grupo líder en España en medios de comunicación, ha inaugurado este lunes la tercera edición de ‘Metafuturo’, el foro de referencia y reflexión para conocer a través de diferentes jornadas las claves y los desafíos para liderar el futuro de la mano de los referentes más destacados a nivel global.

“El impacto de la IA en los profesionales del futuro” ha sido el título de la ponencia desarrollada por Montserrat Civera, directora académica de Planeta Formación y Universidades, y Narciso Michavila, presidente de GAD3, en la sesión de tarde de la tercera jornada de ‘Metafuturo’. Civera ha asegurado que el sector educativo está en un “momento de disrupción” en el que “vemos la IA como una herramienta que debe incorporarse en el aprendizaje y debe conocerse la forma de uso en cada sector”. Por eso, apuesta porque “todos los estudios tengan una asignatura sobre IA, otra donde se explique cómo incide en cada sector y también es nuclear formar a cualquier alumno en el uso de la herramienta desde el pensamiento crítico y analítico”. Por su parte, Michavila ha dicho que una de las conclusiones del primer barómetro multipaís que han realizado entre universitarios en el que también se ha utilizado IA es que “la IA va a potenciar el trabajo de los profesores, el papel del profesor va a ser fundamental”. “La IA nunca va a sustituir al ser humano”, ha remarcado, señalando que “el trabajo del futuro va a destrozar los puestos más manuales, más mecánicos, los que puedan hacer robots, pero va a potenciar nuestra transmisión del conocimiento como no ha pasado desde la imprenta”.

Posteriormente, Esther García, directora de Marketing de L'Oreal, y Paco González, director de PresidenteX, han tratado sobre “Target silver: la oportunidad de oro”. González ha comenzado asegurando que “hay un aspecto de la silver economy que es más desconocido: considerar que es un target fundamental en el consumo de la mayoría de las marcas. Es una realidad constatable. Pese a esta evidencia, hay muchas empresas y marcas que consideran que su target comercial termina a los 55 años”. El director de PresidenteX ha revelado que “donde están más perdidos son los productos de gran consumo” y, dado que “el futuro del consumo es senior”, ha animado a las marcas a que “sean sensatas y utilicen los medios para llegar a ellos”. Así, ha añadido que “hace 50 años el target comercial real eran los menores de 55, pero en los diez últimos años la sociedad y la economía ha cambiado en todos los países occidentales y de manera más acusada en España” porque, de hecho, actualmente los seniors representan el 60% del consumo. Por su parte, la directora de Marketing de L'Oreal ha asegurado en este sentido que, en su sector, “el 50% del consumo lo hacen mujeres de más de 50 años, es un target enorme, que tiene más tiempo y más dinero, gasta casi el doble y usa más productos”.

Ambos han incidido también en la importancia de adecuar las campañas. “En España la televisión es el medio estrella, sin duda el de mayor penetración, pero también consumen medios digitales”, ha dicho García, al tiempo que ha manifestado que “la diversidad y la inclusión va también por el tipo de modelo que eliges para tus contenidos”. González, por su parte, ha remarcado que “la TV sigue siendo el medio fundamental, pero cada medio sirve para una cosa dentro de la comunicación comercial. No todos los medios sirven para construir marca, hay medios, por ejemplo, que son buenos para eso y otros para promoción de productos”. En cualquier caso, ha advertido que “la silver economy es un fenómeno mundial, más acuciado en unos países que otros, lo que tiene consecuencias sociales y económicas, por lo que en marketing hay que cambiar el paradigma” y para ello “no hace falta hacer nada especial, simplemente hablar con normalidad”.

A continuación, Ester de Nicolás, directora de Marketing e Innovación en Microsoft, ha tratado la temática “El futuro de las empresas frente al terremoto de la IA”. “La IA va a generar un cambio muy similar al que vivimos con la imprenta: se generan cambios económicos, pero tambien cambios profundos en la sociedad”, ha señalado. “La oportunidad económica está en la etapa de aplicación de la IA”, ha explicado De Nicolás, que ha apuntado cómo “estamos viendo IA generativa, pero con algo especial, porque entrenamos modelos sobre el lenguaje de la naturaleza, entrenamos modelos fundacionales que saben cómo funcionan las moléculas”.

A su juicio, “todas las tecnológicas tenemos un poder y una responsabilidad, tenemos que trabajar en equipo, hacernos preguntas, colaborar con los legisladores” porque “nosotros no tenemos todas las respuestas, ni tenemos que tenerlas”. “En cada ola de implantación de la IA han aparecido muchas preguntas”, ha reconocido la directiva de Microsoft. “Cada industria va a tener cambios enormes. Vamos a tener una medición hiperpersonalizada”, ha augurado.

“Rentabilidad en la era digital: cómo la IA transforma la publicidad” ha sido la temática desarrollada por Sebastián Muriel, consejero delegado de Group M. “Afrontamos con gran ilusión esta oportunidad. Es la disrupción más grande que ha ocurrido en el sector en los últimos veinte años. Las herramientas no dejan de ser herramientas, la gran diferencia es que, en ese cambio sociológico, nosotros podemos aportar mucho”, ha destacado en su intervención.

Muriel ha apuntado, desde su experiencia, que “la gran ventaja es tener herramientas que nos permiten acercar las audiencias a las marcas”. “Es el mismo trabajo pero con un abanico más amplio de canales y mucho más datos que nos permiten optimizar las campañas”, ha explicado. “La IA nos está ayudando a ser más creativos. Tenemos que pensar en estrategias que complementen el gran valor de la televisión lineal con otras herramientas”, ha afirmado. Además, ha puesto de relieve que “podemos testar todo en tiempo real y ver qué probabilidades de éxito hay antes de sacar la campaña” y que “la gran diferencia va a ser la velocidad en la que podemos interiorizar conocimiento y alimentar con datos esas herramientas”. “El futuro va conectado a conocer el comportamiento de los usuarios”, ha indicado en su intervención.

‘En el centro del desafío migratorio’ ha sido la temática con la que ha concluido la jornada a través de una entrevista al presidente del Gobierno de Canarias, Fernando Clavijo, que ha valorado su reunión este mismo miércoles con la ministra de Hacienda, María Jesus Montero, para hablar de los Presupuestos y el “tema estrella” de la migración, asegurando estar “satisfecho” porque “al final serán cien millones, 50 que estaban en el presupuesto y 50 más” para la acogida de los menores migrantes no acompañados que tutela la comunidad autónoma que preside. Sobre esta cuestión, ha asegurado que “llevamos casi un año trabajando en esto y vamos a esperar a final de mes. Espero que los dos grandes partidos estén en la mesa, el PSOE y el PP. Es un documento para decir sí o no. Si no, tenemos que tomar decisiones”. Clavijo ha reconocido que “nosotros no podemos atenderles con la dignidad que se merecen, ni creo que sea justo”, por lo que se ha mostrado “optimista” sobre un posible acuerdo.

También ha dicho que, entre las fórmulas para abordar este problema, “no me quedo” con el modelo propuesto por Meloni. “No va a haber mar ni muro que pare a una persona que sale de su país porque está buscando un futuro mejor. Nadie se mete en un cayuco rumbo a lo desconocido si tuviese otra alternativa”, ha remarcado. Pero también ha asegurado que “este país tiene que tener una respuesta a este fenómeno y no la tenemos”. “Lo importante es que creo que ya por fin se ha conseguido que el Estado entienda que no es un problema de Canarias”, sino de Europa y de España, ha incidido.

Líderes globales para analizar y reflexionar sobre el futuro

El Grupo Atresmedia vuelve a demostrar, por tercera ocasión, su capacidad para dar a conocer al público, a través de los principales actores de la actualidad, las líneas de desarrollo que marcarán los próximos años en el Mundo, así como los retos globales a los que se enfrenta.

La tercera edición de ‘Metafuturo’ tiene lugar del 21 al 24 de octubre en el Ateneo de Madrid, contando con ponentes internacionales como la exdirectora de Desarrollo de Negocio de Cambridge Analytics, Brittany Kaiser; el periodista Mstyslav Chernov, ganador del Premio Pulitzer y de un Óscar por el documental “20 días en Mariúpol”; Arturo Béjar, exdirectivo de Meta que ha denunciado el lado oscuro de Facebook e Instagram; el aeronauta suizo Bertrand Piccard, fundador del Proyecto Solar Impulse; y el creador de Nasco Feeding, Ousman Umar.

‘Metafuturo’ también cuenta con la intervención de líderes políticos como la vicepresidenta María Jesús Montero y el ministro Óscar López, entre otros miembros del Ejecutivo; el presidente del Partido Popular (PP), Alberto Núñez Feijóo; el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida; y el presidente del Gobierno de Canarias, Fernando Clavijo. A ellos se les unen numerosas figuras del mundo empresarial, científico y económico, así como representantes de la sociedad civil y entidades públicas y privadas.

Las Jornadas de ‘Metafuturo’ reúnen igualmente a relevantes figuras del ámbito empresarial, científico y económico, así como expertos y miembros de la sociedad civil y de organizaciones públicas y privadas, como Telefónica, Axa, Iberdrola, Cepsa, Banco Santander, Sanitas, CaixaBank, Generali, Ecoembes, Palladium Hotel Group, Renfe, Johnson & Johnson Innovative Medicine Iberia , Iryo, Cellnex, Google, Huawei, Starlite, Eoi, UNIE Universidad, Astrazeneca, Microsoft, Planeta Formación y Universidades, Ipg Mediabrands, Havas Media, Publicis Groupe, Dentsu, OMG y GroupM.

A través de distintas ponencias, mesas redondas y encuentros, llevarán a cabo un análisis exhaustivo y profundo de los cambios que se avecinan en cuestiones de máxima actualidad con implicaciones en el futuro como Liderazgo y Marca España; Inteligencia Artificial, Tecnología Disruptiva y sus límites; el futuro de la sociedad, la migración y la salud; el impacto de la Inteligencia Artificial en la Economía y las Finanzas; la Transición Energética y la Sostenibilidad; y la Comunicación y la Desinformación, entre otras.

Estas temáticas estarán moderadas por algunos de los periodistas más representativos del Grupo Atresmedia: Vicente Vallés, Ana Pastor, Manu Sánchez, Verónica Sanz, Marina Valdés, Ana Cuesta, Mamen Mendizábal, Victoria Arnáu, Esther Vaquero, Rafa Latorre, Rocío Martínez, Lorena García, Alfonso Pérez Medina, Mónica Prado, Irene Ruipérez, Ángel Carreira, Marta García-Aller, César Gonzalo, Joanna Ivars, Helena Resano y Diana Mata.

Las jornadas de la tercera edición de ‘Metafuturo’, con las que Atresmedia quiere desgranar un futuro repleto de desafíos a nivel nacional e internacional y en el que se vislumbran nuevos paradigmas sociales, políticos y tecnológicos, contarán con una amplia cobertura por parte de los medios del Grupo.

Junto al exhaustivo tratamiento informativo desarrollado por sus canales de televisión lineales, en especial Antena 3 y laSexta, se encontrará el de su principal emisora de radio, Onda Cero.

Pero el despliegue desarrollado por Atresmedia con respecto a ‘Metafuturo’ también incluirá el ámbito digital a través de sus webs corporativas, con difusión en streaming a través del site de ‘Metafuturo’, atresplayer y Youtube.

Los usuarios podrán acceder a toda la información relacionada con ‘Metafuturo’, incluida su agenda, a través de un site específico (https://www.lasexta.com/metafuturo), en el que se podrá seguir lo más relevante de las intervenciones de los invitados y se podrá consultar material exclusivo vinculado al evento.

La agenda del evento ‘Metafuturo’ con todos los debates, entrevistas y conferencias puede consultarse pinchando en este enlace.