‘Hablando en Plata’, iniciativa de ATRESMEDIA en contra del edadismo, ha recibido este lunes el premio otorgado por la Plataforma de Mayores y Pensionistas (PMP) por su labor en favor de las personas mayores, en la categoría de Medios de comunicación e Imagen social. Un importante reconocimiento que se suma al certificado AENOR obtenido recientemente por su ‘Compromiso con las personas mayores’.

La primera edición de estos premios de la Plataforma de Mayores y Pensionistas, que se ha celebrado coincidiendo con el Día Internacional de las Personas Mayores, ha reconocido a ‘Hablando en Plata’ por “ser una buena iniciativa comunicativa e informativa para visibilizar la realidad del grupo social heterogéneo de las personas mayores en nuestro país, posicionando en la agenda pública y mediática las distintas problemáticas que enfrentan y enfatizando sobre la necesaria lucha contra los estereotipos de edad y el edadismo, de manera transversal”, tal y como señala el fallo del jurado.

La Plataforma de Mayores y Pensionistas aglutina a más de 15.000 organizaciones y federaciones de mayores y pensionistas de las más relevantes de España y tiene por objetivo luchar por los derechos de los mayores y facilitar la interlocución con los poderes públicos y otros actores sociales. Sus premios buscan reconocer “la labor realizada por los agentes sociales más dinámicos y comprometidos de la sociedad, en favor de las personas mayores”.

El acto de entrega de estos premios ha tenido lugar en la sede principal de la Fundación ONCE de Madrid. La directora de ‘Hablando en Plata’, Raquel del Castillo Serna, ha recibido el premio de manos de Patricia Bezunartea Barrio, directora general de Diversidad Familiar y Servicios Sociales. Durante la recogida de esta distinción, Del Castillo Serna ha asegurado que para Atresmedia es un “un honor” recibir este premio de la Plataforma de Mayores y Pensionistas, “que es referencia e inspiración en la lucha por los derechos de los mayores”.

“Propiciar un movimiento social a favor de los mayores”

“’Hablando en Plata’ -ha manifestado Del Castillo Serna- es una iniciativa muy joven”, que cuenta con sólo dos años de vida, por lo que recibir ese reconocimiento “nos da muchísimo impulso para seguir trabajando en la misma dirección”. “Esta iniciativa es un proyecto estratégico dentro del Grupo y se alimenta desde todas las áreas de la compañía. Gracias, por tanto, a todos los compañeros que lo hacen posible…”, ha subrayado.

“En Atresmedia estamos convencidos de que, si ponemos todo nuestro potencial de comunicación al servicio de determinadas causas, conseguimos que se muevan cosas en la sociedad”, ha añadido, al tiempo que ha señalado que ‘Hablando en Plata’ nace “con el objetivo de propiciar un movimiento social a favor de los mayores y en contra del edadismo”. “Gracias nuevamente por este honor, lo recogemos con el compromiso de seguir luchando por una sociedad sin edadismo”, ha finalizado Del Castillo Serna.

El jurado ha estado compuesto por el presidente y vicepresidentes de la PMP y asistido por profesionales relevantes y de acreditada trayectoria de la comunicación y del ámbito de la acción y participación social en favor de las personas mayores. También han sido galardonados el Instituto de Mayores y Servicios Sociales (IMSERSO) y la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), en la categoría Institucional; la campaña ‘Dominga no habla sola en Soria’, de la ilustradora Elisabeth Justicia y la Concejalía de Igualdad y perspectiva de Género del Ayuntamiento de Soria, en la categoría de Acción en Beneficio de las Mujeres Mayores; y la Dra. Vânia de la Fuente-Núñez, premiada con la Mención Especial de Lucha contra el Edadismo.

Sobre ‘Hablando en Plata’

‘Hablando en Plata’ es una iniciativa de Antena 3 y laSexta contra el edadismo lanzada en octubre de 2022, coincidiendo con la celebración del Día Internacional de las Personas Mayores. Desde su nacimiento ha buscado poner en valor a los mayores y visibilizar sus problemáticas. En tan solo dos años, ha puesto en marcha campañas como ‘Gracias’, ‘Currículum vital’ o ‘Soledad no deseada’.

Además, bajo el paraguas de ‘Hablando en Plata’, también se han emitido dos especiales en el prime time de Antena 3: el ‘Especial Residencias’ y el ‘Especial Ciudadanos de Segunda’, en el que se trató la brecha digital y sus consecuencias en el día a día de los mayores, dificultándoles acciones tan sencillas como sacar dinero del banco o pedir cita en el médico. Igualmente, próximamente ofrecerá en el horario estelar de Antena 3 el especial ‘¿Cómo ganar años de vida?’, en el que apostará por la concienciación a toda la población y desvelará las claves, científicamente probadas, para vivir más, y, sobre todo, mejor.

El pasado mayo, gracias a ‘Hablando en Plata’, Atresmedia se convirtió en la única televisión en Europa con el certificado AENOR por su ‘Compromiso con las personas mayores’. El grupo audiovisual obtuvo el sello tras una exhaustiva auditoría de la entidad independiente que comprobó el completo despliegue transversal de la iniciativa.

Con el premio concedido por la Plataforma de Mayores y Pensionistas, Atresmedia refuerza su implicación y compromiso para seguir poniendo en valor a los mayores y visibilizar sus problemáticas, por lo que continuará dedicando esfuerzo y dando espacio para abordar sus necesidades e inquietudes en los informativos y programas de sus televisiones, así como en diversas campañas de comunicación.

De esta forma, ‘Hablando en Plata’ sigue luchando contra el edadismo y pretende poner en valor a los mayores y evidenciar su importancia y contribución a una sociedad diversa. Tiene tres objetivos claros:

•Liderar un movimiento social de concienciación, que ayude a combatir el edadismo que se está instalando en nuestra sociedad

•Aumentar la percepción de valor de este colectivo

•Servir de ayuda a las personas mayores poniendo en el centro del debate los temas que les conciernen y que, en un futuro, concernirán a otras generaciones.

Sobre la Plataforma de Mayores y Pensionistas

La Plataforma de Mayores y Pensionistas (PMP) nace como un proceso de confluencia de las Organizaciones, Federaciones y Confederaciones de Mayores y Pensionistas más importantes del país, con el objetivo de representar al movimiento asociativo de las personas mayores y facilitar la interlocución con los poderes públicos y otros actores sociales.

Nació en 2021 y representa a más de 15.000 asociaciones, con más de 5.746.000 personas físicas afiliadas.