Los embajadores son personalidades de relevancia social, concienciadas con el reciclaje y comprometidas con el medio ambiente, con entusiasmo e interés por animar a los ciudadanos para que cuiden de nuestro entorno, a través de un gesto tan sencillo como la separación y reciclado de los envases. 

La campaña "El poder de la colaboración" pretende implicar a toda la ciudadanía en la protección del medio ambiente y reforzar el compromiso de los ciudadanos con el reciclaje de los envases. 

Nuria Roca, Rudy Fernández y Jesús Calleja tienen como misión capitanear el movimiento de "El Poder de la Colaboración" y concienciar a los ciudadanos de la importancia que su compromiso con el reciclaje tiene para el futuro de nuestro planeta.

En la elección de los embajadoreshan primado los valores fundamentales de Ecoembes: el humanismo reflejado en la persona de Nuria Roca que, además de presentadora de radio y televisión y escritora, es madre, lo que representa al núcleo familiar, básico para transmitir la importancia de la educación ambiental y en especial entre los más pequeños; la ecología en la figura de Jesús Calleja, que nos enseña a cuidar y amar el medio ambiente en cada una de sus expediciones, y la colaboración, con Rudy Fernández, como el ejemplo del compañerismo y trabajo en equipo y la fuerza del conjunto frente al individualismo. 

Los tres participarán en diversas iniciativas que Ecoembes desarrollará a lo largo del año, colaborando con la organización en la divulgación de valores ambientales del reciclaje de envases y concienciando a la ciudadanía acerca del cuidado del entorno natural.