La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) ha elaborado un análisis, liderado por los profesores Neus Soler y Juan Carlos Gázquez-Abad, a partir de un informe sobre datos de consumidores Kantar Media.

En España, el bajo interés institucional por adoptar medidas, la falta de propuestas del sector privado, la situación económica y la racionalidad del consumidor, junto con aspectos educativos y culturales, son los factores por los que los ciudadanos no tienen iniciativa, sino que se conforman con adoptar las normas y cumplirlas.

Pero además del grupo 'ecoresignados' (49% de la población global), el informe reconoce otros tres tipos de consumidores: los 'ecoactivos' (16%) que se caracterizan por su activismo ecológico personal y su desarrollo de estrategias para frenar el cambio climático, los 'ecocreyentes' (19%) que tienen gran preocupación ecológica, generalmente en lo referido al plástico, aunque no tienen mucha voluntad, y los 'ecoconsiderados' (13%) entre los 'ecocreyentes' y los 'ecoresignados'.

Sin embargo, el análisis señala que, contrariamente a las proclamas de algunos grupos de activistas, las personas mayores de 50 años son el segmento más 'ecoactivo' puesto que son más reflexivas que los jóvenes y porque son más constantes y metódicas en asuntos como el reciclaje.